En el marco de nuestra Hoja de Ruta para la Sostenibilidad 2025, el Grupo Werner & Mertz ha definido un plan de acción con cinco ámbitos de actuación específicos y ha establecido objetivos concretos a medio y a largo plazo para cada uno de ellos. Estos objetivos se basan en las áreas estratégicas de actuación definidas por el Grupo Werner & Mertz.

La historia de éxitos de Werner & Mertz es el resultado de nuestras elevadas exigencias en materia de sostenibilidad y de la confianza en nuestras marcas y productos que ello ha generado entre los consumidores a lo largo de los años. Tanto ustedes, nuestros clientes, como todos nuestros empleados y empleadas reafirman día tras día nuestro compromiso inquebrantable con la sostenibilidad, de lo cual nos sentimos especialmente responsables.

El logro más importante que hemos logrado en términos de marketing para nuestros clientes es la «democratización de la sostenibilidad». Hemos acercado al consumidor conceptos de sostenibilidad técnicamente muy complejos de una forma tan transparente, positiva y comprensible que hemos logrado que tenga ganas de utilizar estos productos ecológicos. Para que el consumo sostenible sea una práctica generalizada, es imprescindible acabar con la idea de que hay que elegir entre «limpio» o «ecológico». En nuestro intento de implicar en mayor medida a las generaciones jóvenes, nos hemos marcado retos medioambientales que son importantes para ellos y hemos convertido la sostenibilidad en una experiencia tangible, generando confianza en el mercado a través de nuestro rol pionero en temas de sostenibilidad. Nos referimos, en particular, a la Iniciativa Europea de Tensioactivos y a la Iniciativa de Reciclaje.

El empleo responsable de los recursos naturales forma parte integrante de un estilo de vida sostenible. Por eso en nuestros centros de producción certificados EMAS rige la máxima de «hacer siempre lo correcto y hacerlo bien». El empleo responsable de las materias primas nos permite maximizar nuestra contribución para conseguir, tanto a nivel local como global, que nuestras actividades empresariales no afecten negativamente al medio ambiente. Allí donde podemos, cerramos círculos. Y para ello, tenemos implantados sistemas de gestión y aseguramiento de la calidad imprescindibles para garantizar el equilibrio medioambiental y prevenir fallos y averías.

Pensar y actuar de manera sostenible es el eje central de nuestra cultura corporativa. Tomamos siempre las decisiones en base a criterios de sostenibilidad y fomentamos una cultura del error que potencie la creatividad y la capacidad de innovación de nuestros empleados y empleadas. Estos principios de actuación determinan la forma en la que nos relacionamos y trabajamos juntos y reflejan nuestra visión holística del individuo. Por ello fomentamos el desarrollo de nuestros empleados y empleadas de forma adaptada a sus necesidades y capacidades específicas.

Queremos democratizar los estilos de vida sostenibles y, con ello, contribuir a solucionar problemas medioambientales acuciantes como la contaminación de los océanos. Para lograrlo, apostamos por una estrategia de innovación abierta (Open Innovation) que vaya más allá de nuestra empresa y de nuestras marcas para poner al alcance de otros agentes del mercado soluciones medioambientales innovadoras. Estamos convencidos de que podemos mejorar nuestra contribución global a la protección del medio ambiente y, de este modo, ganarnos la confianza de los consumidores, si las soluciones que priorizamos cumplen dos requisitos fundamentales: uno, actuar conforme a la opinión generalizada de la comunidad científica, no a los intereses del sector; y dos, conseguir una amplia aceptación por parte del consumidor medio eliminando la idea de que los productos de limpieza ecológicos son menos efectivos.